Die Bearbeitung hat sich in den letzten Jahren dramatisch verändert. Heutzutage kann anscheinend fast jeder ein Buch veröffentlichen. Jedes Jahr kommen Hunderttausende neuer Bücher in die Regale. Aber nur sehr wenige Menschen vermarkten ihre Bücher erfolgreich, mit einer durchschnittlichen Verkaufszahl von rund 200 zu Lebzeiten des Autors. Marketingbücher sind für viele Menschen eine echte Herausforderung. In meiner Arbeit mit Hunderten von Autoren habe ich 10 Hauptgründe identifiziert, warum eine Buchmarketingstrategie scheitern kann.
- DAS BUCH UND / ODER DER AUTOR SIND UNSICHTBAR
Das Internet ist heute die wichtigste Informationsquelle für Buchkäufer. Aber selbst diejenigen, die Bücher in der “realen” Welt kaufen, nutzen das Internet, um zu recherchieren, bevor sie in der realen Welt kaufen.
Buchkäufer suchen während ihrer Suche NICHT nach Ihrem Namen oder dem Titel Ihres Buches. Stattdessen suchen sie mit einem sehr allgemeinen Ausdruck wie “Kinderbuch” oder “Thriller” oder “Spionageroman”.
Der Punkt ist, kaum jemand geht über die dritte Seite der Suchmaschinenergebnisse hinaus. Autoren, die für die kaufende Öffentlichkeit sichtbar sein möchten, sollten auf einer der ersten drei Seiten vor dem GENERIC SEARCH TERM (z. B. “Kinderbuch”) erscheinen, in dem ihre Bücher beschrieben werden. Wenn Sie sich nicht auf einer der ersten drei Seiten dieses Überbegriffs befinden, sind Sie für fast alle Buchkäufer praktisch unsichtbar. Wenn Sie unsichtbar sind, ist nichts anderes für die Vermarktung Ihres Buches von Bedeutung.
- DER AUTOR KANN DEN FALSCHEN ANSATZ VERWENDEN
Wenn Sie Buchmarketingideen und Buchmarketingstrategien verwenden, die zum Arbeiten verwendet wurden (als Buchhandlungen die Hauptverkaufsargumente von Büchern waren), funktionieren diese Marketingstrategien wahrscheinlich überhaupt nicht im Internet. In der Tat werden Sie wahrscheinlich scheitern.
Heute nehmen Websites als Hauptverkaufsargument für Bücher einen zentralen Platz ein. Um heute erfolgreich Bücher verkaufen zu können, müssen Sie Traffic auf Ihre Buchmarketing-Site haben, und Sie müssen viel davon haben. Sie müssen wissen, wie Sie diesen Datenverkehr in Buchverkäufe umwandeln können. Der gesamte Verkehr auf der Welt spielt keine Rolle, wenn er nicht in Verkäufe umgewandelt wird.
- DER AUTOR LACKT EINE EFFEKTIVE SEO-STRATEGIE
In den „alten Tagen“ (noch vor wenigen Jahren) bestand die Strategie darin, möglichst vielen Menschen mitzuteilen, dass ein Buch existiert, und auf den Verkauf zu warten. Diese Strategie, „so viele Menschen wie möglich zu schreien und zu erzählen“, funktioniert heute einfach nicht mehr, da das Internet von Suchmaschinen betrieben wird. Vielen Menschen zu erzählen ist sehr harte Arbeit, kostet viel Geld und Zeit und ist darauf angewiesen, dass viele Menschen kleine Ergebnisse erzielen.
In der heutigen Internetumgebung beginnt der potenzielle Buchkäufer damit, einen allgemeinen Ausdruck in eine Suchmaschine einzugeben und im Wesentlichen zu sagen: „Dies ist, wonach ich suche“. Buchseiten werden dann von Suchmaschinen anhand ihrer Bedeutung für die eingegebene generische Phrase und des Vergleichs dieser bestimmten Website mit der Konkurrenz um diese generische Phrase indiziert.
SUCHMOTOREN entscheiden, wer wichtig ist und wer letztendlich von der Öffentlichkeit beim Kauf von Büchern gesehen wird. Stellen Sie sich eine Suchmaschine als ein Verzeichnis mit Gelben Seiten vor. Sie werden nur dann in dieses riesige, einzigartige Online-Gelbe-Seiten-Verzeichnis aufgenommen, wenn Sie die SEO-Regeln verstehen und befolgen, die Ihnen von Suchmaschinen gegeben wurden. Wenn Sie die Regeln nicht kennen und verstehen, stehen Sie am Ende der Liste. Und wenn Sie am Ende der Liste stehen, wird Sie niemand finden, da wahrscheinlich nur die ersten drei Seiten angezeigt werden.
- DER AUTOR STELLT DIE FEHLERHAFTE NACHRICHT ZUR VERFÜGUNG
Buchkäufer interessieren sich für eine Sache und nur für eine: WAS IHR BUCH FÜR SIE TUT.
Autoren sprechen oft über andere Dinge. Aber der Käufer des Buches interessiert sich nicht wirklich für die Geschichte des Autors, wie der Autor dazu kam, sie zu schreiben, was den Autor dazu veranlasste, sie zu schreiben, wie der Autor kämpfte. Sie wollen wissen, was dieses Buch für SIE tut. SIE MÜSSEN SPEZIELL AUF DIE BEDÜRFNISSE DES KÄUFERS SPRECHEN. Der Autor muss dies tun. Ansonsten haben sie einen Besucher, aber keinen Buchkäufer.
Diese gewünschte Nachricht muss dem Käufer des Buches in weniger als 30 Sekunden mitgeteilt werden. Sie müssen wissen, was Ihre Zielmarktprofile wirklich wollen, und Sie müssen es effektiver als die Konkurrenz liefern.
- AUTORENKOMMUNIKATION IST KEINE STARKE MARKE
Wenn der Internetbenutzer zu Suchmaschinen geht, sieht der Kunde Millionen von Autoren und Autorenseiten. Sie könnten wie alle anderen aussehen. Ihr Buch ist möglicherweise “nur ein weiteres Buch” für diesen Kunden. Was sagen Sie diesem potenziellen Käufer, den NOBODY ELSE sagt? Ohne eine einzigartige, sorgfältig recherchierte Marke, die direkt auf die Bedürfnisse der Käufer eingeht, weil sie diese Bedürfnisse wahrnehmen, werden Sie wie alle anderen aussehen. Eine gute Buchmarketingstrategie sollte eine starke Marke vermitteln.
- DER AUTOR WIRD NICHT RICHTIG VERÖFFENTLICHT
Geben Sie heute einen allgemeinen Ausdruck wie “Kinderbuch” in die Google-Engine ein, und Sie erhalten über 30 Millionen Einträge. Jede dieser Seiten wird dem potenziellen Käufer des Buches präsentiert. Ihr Buch ist nur einer dieser Millionen Einträge. Als Autor wissen SIE, dass Ihr Buch nicht wie alles andere ist, aber der BUCHKÄUFER nur, wenn Sie eine starke Marketingposition haben. Eine effektive Buchmarketingstrategie sollte Sie von der Konkurrenz abheben.
- DER AUTOR VERWENDET KEINE EFFEKTIVEN AUFRUFEN
Alle Marketing-Websites sind Websites, aber nur sehr wenige Websites sind Marketing-Websites. Eine Buchmarketing-Site sollte klar und deutlich und ordentlich sein und den Autor brandmarken und den Autor besser positionieren als die Konkurrenz. Es muss eine Schritt-für-Schritt-Logikkarte geben, der der Besucher folgen kann, und es muss überzeugende Handlungsaufforderungen an den richtigen Stellen geben. Wenn Sie dies nicht tun, werden Sie möglicherweise Besucher haben, aber denken Sie daran: Ein Besucher ist kein Buchkäufer und wird kein Buchkäufer ohne eine scharfe Marke, eine gute Positionierung und einen Aufruf zum Nachdenken. Starkes Handeln.
Jeder kann eine Website erstellen. Eine Website ist jedoch nur eine andere Website. Eine Buchmarketing-Website muss dagegen eine Maschine sein, die Ergebnisse liefert und die gewünschten Ergebnisse liefert. Eine effektive Buchmarketingstrategie beinhaltet effektive Handlungsaufforderungen an den richtigen Stellen auf jeder Seite der Website.
